Como parte da campanha para o filme Alemão, que contava a história de cinco policiais infiltrados no Complexo minutos antes da invasão policial que aconteceu em 2010, eu, por meio do Estúdio Colletivo/Moonstro, em parceria com o Anderson França da Agência Dharma, concebemos uma ação que espalharia cartazes de retratos falados dos bandidos e policiais do filme pelas ruas do Rio de Janeiro. O ponto alto da ação nas ruas foi durante o carnaval carioca, quando milhares de turistas visitam o Rio e depois voltam para suas cidades com coisas para contar. Os cartazes foram colocados em vários pontos da Zona Sul, como Ipanema, Leblon, Copacana, também no Centro em regiões movimentadas durante o carnaval como Santa Tereza e Lapa, e também nas próprias favelas do Complexo. Em cada cartaz, além das ilustrações feitas por Renato Cafuzo, estava também um URL que quando acessado, no desktop ou em qualquer dispositivo móvel, mostrava quadros de um grande mapa do Complexo do Alemão com informações sobre o filme. O mapa interativo, desenvolvido pela BattleLab, tinha navegação semelhante ao Google Maps, o que o deixava mais intuitivo. Essa peça foi inspirada num objeto muito importante no próprio filme, um mapa que os policiais infiltrados montaram e guardaram consigo no esconderijo. Segundo a história, se aquele mapa caísse nas mãos certas, a invasão policial poderia ser evitada.
A ação foi comentada em milhares de veículos especializados, com destaque especial à matéria no AdNews.
Como conteúdo para mídias sociais, uma estratégia editorial que seguiu a ideia de transformar a história do filme em algo real foi a paródia do jornal Meia Hora, apelidada de Morro na Hora. Capas de um jornal sensacionalista fictício mostravam manchetes com personagens do filme. Essas capas foram concebidas e desenvolvidas pelo Estúdio Colletivo e os textos também foram de minha autoria.
Mario Lemes 